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标题: 腾讯林璟骅：社交广告成必选社交视频广告将爆发 [打印本页]

作者: 茵语 时间: 2016-5-27 12:35
标题: 腾讯林璟骅：社交广告成必选社交视频广告将爆发
5月26日消息，在AD+2016腾讯社交广告营销峰会上，腾讯集团副总裁林璟骅分享了广告营销的三大趋势：

趋势一：社交广告成为广告主的必选。广告主对社交广告的投放意愿增强，近55%的广告主选择在社交平台投放广告。在广告形态探索中，原生广告优势明显，并被证实是用户最不反感的广告形式，也已成为广告主优选和广告平台创新的核心领域。腾讯社交广告的创新在于广告自然融入消费者的内容消费环境和体验之中，不干扰用户；借助数据能力和强账号体系，依据用户兴趣、需求，实现个性化的广告展现；广告信息展示层层递进，从品牌认知到闭环购买，提供给用户流畅的广告体验，在社交场景下自然触发转化。

趋势二：社交广告弥合品效鸿沟。社交广告不仅有着更好的品牌渲染力，同时支持购买、下载、关注及线下转化的达成，更重要的是，基于腾讯社交广告特有的移动支付、LBS、强账号体系等社交广告场景的基础连接力，用户决策链条空前缩短，品效融合，大大提升了线上线下的转化效率。

趋势三：社交视频广告将爆发。腾讯社交品牌实验室与数字100联合的用户调研统计数据显示，60%的用户每天都在腾讯社交广告相关媒体平台观看视频。另据数据显示，每天人均播放应用内视频约4次。继电视、网络视频之后，社交视频已成为新一代的黄金广告渠道。腾讯社交广告推出移动视频广告4个月以来，中国视频广告投放量前40的广告主中有超过六成相继参与视频广告投放，共计产生51亿播放量，社交视频爆发在即。

林璟骅表示，AD+时代下的腾讯社交广告将致力于连接人与商业，通过大数据技术和广告升级创新，提升营销效率,为商业赋能，构建全新的营销生态，并与合作伙伴共享社交连接和商业价值。

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