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标题: 腾讯应用宝：“千人千面”精准分发 [打印本页]

作者: 茵语 时间: 2016-7-14 10:33
标题: 腾讯应用宝：“千人千面”精准分发
   腾讯应用宝平台目前已收录超过300万款应用，日分发量突破1.8亿。为了帮助应用开发者实现更精准高效的分发，腾讯应用宝日前在京举办了首期合作伙伴沙龙。

   “在应用分发市场用户增速放缓的不利背景下，应用宝将通过全新的能力与资源为合作伙伴开辟突围捷径。”腾讯移动应用平台部总经理周涛如是表示。

   开放完整产品生态

   当下移动生态的发展形势严峻。市场研究公司Sensor Tower统计数据显示，2016年5月，美国排名前15名的移动软件开发商，下载量同比下跌两成；国内方面，垂直类活跃应用数量较去年整体增长超过60%，而安卓整体市场下载量仅增长20%，导致单个开发者获得的平均分发量在大幅减少，中长尾开发者的竞争加剧。

   基于此，腾讯应用宝正式推出常态化运营的应用宝合作伙伴沙龙活动。首期沙龙，腾讯应用宝分享了“体验式分发”“微下载”以及“大数据”三大产品能力的干货——在移动互联网大众需求基本被满足的前提下，通过这三大产品能力，帮助合作伙伴利用应用宝“千人千面”的分发模式精准直达目标用户。周涛表示，沙龙每月一场，将依次在上海、杭州、武汉、成都、广州、深圳等核心城市举办，以帮助合作伙伴直观地了解应用宝最新产品能力，掌握腾讯优质的行业数据及前瞻观点。

   据应用宝内容产品负责人江俊介绍，应用宝将为合作伙伴开放包括投放、用户定向、数据反馈、场景在内的完整产品能力。通过应用宝的内容外显能力，帮助应用宝合作伙伴实现整体下载转化率提升30%以上，用户激活提升50%以上。

   值得一提的是，应用宝“微下载”切中腾讯独有的社交场景——微信。目前日均覆盖超过千万用户，可使开发者在接入“微下载”功能后实现30%—120%不同程度的下载转化率提升。

   大数据为用户画像

   与此同时，应用宝大数据覆盖了移动互联网主流用户的画像数据，融合社交关系链发掘、腾讯数据生态等，“数据+”推荐新模式将大数据能力和APP内容有机结合，可精准地将内容推荐给适合的用户。首期沙龙即对此前发布的应用宝“星APP榜”5月榜单上榜的应用进行了颁奖和详细解读。

   得益于以电竞游戏、网络主播为主体的直播内容和模式进入成熟期，以及整个直播市场推广和传播的加强促成了大量用户涌入，直播类APP在整个5月的安卓生态中表现最为强劲。《（5月）中国安卓生态大数据报告》（简称《报告》）结合月覆盖率、用户转化要素、用户画像、内容等指标对移动直播行业大数据进行了详细分析。

   《报告》显示，2016年5月，三成以上的应用宝用户使用过直播APP，且三日留存率达到26.4%，其中优质直播APP的用户黏性和活跃度更高；重度用户每天使用直播APP的次数为3至4次，日均在线时长约48分钟。

   网络新闻、社交、应用商店是直播APP触达用户的主传播渠道，其中，四成以上用户通过网络新闻和社交平台获知，近三分之一用户通过应用商店推荐了解到直播APP信息。报告指出，很多直播APP的转化效果并不理想缘于宣传的精准度不足，而目前用户认可程度较高的YY、斗鱼、虎牙和映客无论是认知还是使用转化都表现较好。

   目前使用直播APP的男性用户居多，且多为30岁以下的年轻群体。从直播APP的用户转化要素来看，“打发无聊时间”是用户使用直播APP的最主要原因，近七成放弃使用直播APP的用户表示，对直播内容不感兴趣是最关键因素。因此，针对用户的消费环境设计场景化的直播内容更契合用户的这一需求。

   《报告》还指出，在直播内容方面，最受欢迎的是游戏竞技，比例为39.8%，排名二三位的分别是唱歌和聊天互动。这一内容需求的分布与当下直播APP的主流内容趋势是一致的——游戏电竞的直播体系和受众相对成熟并具备较高黏性，而唱歌和聊天类直播具备更低的生产和交互门槛，呈现出明显的草根化趋势。

   来源：中国新闻出版广电报

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