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腾讯罗施贤:新文创让文化更鲜活地流淌进我们的生活

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发表于 2020-10-26 20:43:12 | 显示全部楼层 |阅读模式

10月24日,由江苏省文化改革发展领导小组办公室主办的2020年文化和科技融合热点和趋势论坛““紫金文化产业沙龙”在南京召开,江苏省委宣传部副部长徐宁出席并致辞,多个省直机关和省属文投企业的相关负责人,以及来自数字文创、数字技术研发、数字营销、文创投资等界别的嘉宾共同就新时代“数字内容的孵化与传播”展开探讨。

腾讯互动娱乐公关总监、腾讯新文创研究院副院长罗施贤出席论坛,并发表题为《新文创战略下的数字文化生产探索——让文化更鲜活的流淌进我们的生活》的主题演讲,分享腾讯新文创战略的核心理念和具体的实践案例,并介绍了“腾讯新文创研究院”的定位和职能。

根据罗施贤介绍,在新文创战略指导下成立的腾讯新文创研究院,希望依托腾讯的数字文化业务体系,以理论体系的构建、研究、延展为基础,以切实助力业务新文创实践、实现IP持续增值为目标,展开应用型课题研究。“我们希望腾讯新文创研究院,能够在数字产业化和产业数字化的浪潮下,搭建学术界、文博机构等专业力量与腾讯数字内容业务的连接与合作,以实际案例为载体,持续探索业务商业价值与文化价值良性循环的经验与规律,不断完善新文创理论指导体系,不断提升文化IP构建的效率与核心竞争力,助力公司和行业打造更多具有全球影响力的中国文化符号”。

罗施贤也重点围绕“跨业务共生打造高价值文化IP、“进行文创融合持续推进IP增值”“作为数字化创新的解决方案”三大维度逐层递进地介绍了腾讯新文创的基础思路和实践成果:

首先,腾讯所有数字内容业务不是孤立的,而是不断通过跨业务的共生,打造高价值文化IP,比如《庆余年》、《从前有座灵剑山》、《一人之下》、《狐妖小红娘》等。《庆余年》原著自2007年到2009年在起点中文网连载,作品累计点击突破2000万,而由网文改编的同名影视剧也成为了2019年唯一一部百度指数破百万、微指数问鼎网剧第一的剧集。该作品共计入围了五项白玉兰大奖,豆瓣评分超 78 万人评价,且仍稳定在 8.0 之上。《庆余年》原本是网文,在腾讯影业、新丽传媒和阅文集团跨业务通力协作、数年打磨中,才有了这部市场和口碑双丰收的同名影视作品的推出。

第二个维度,基于旗下丰富、多元的数字内容IP,腾讯也在不断通过推动与外部不同的文化主体、传统文化元素的文创融合,来提升产品本身的文化底蕴和用户体验,并实现对优秀文化的创新传承。比如《王者荣耀》就结合昆曲、越剧和敦煌的飞天推出了极具传统文化韵味并广受用户欢迎的游戏皮肤,不久前也以三国文化为底色,打造了“三分之地”新版本,在新文创研究院的深度参与下,项目团队邀请了复旦大学文科资深教授葛剑雄教授等多位资深文史专家担任三分之地的项目指导,参与三分之地版本的共创,在把握三国文化内核的前提下实现了很好的创新演绎。目前,“三分之地”已经成为最受用户欢迎的版本之一;此外,腾讯游戏《QQ炫舞》还与杨丽萍的合作,充分调用舞步、音乐、服饰等元素来焕新杨丽萍成名作《雀之灵》。活动当月,活跃用户数提升12%,用户参与率达到了93%,创下了历年新高。

第三个维度,就是基于丰富的数字文化IP和丰富的文创融合探索,开始做能力的梳理和整合,希望把新文创打造成文化产业进行数字化的整体解决方案。比如和故宫、敦煌的战略合作,通过游戏、音乐、动漫等方式,让传统文化在数字化手段的助力下释放出蓬勃的生命力。值得一提的是,今年疫情期间腾讯与敦煌联合推出的“云游敦煌”小程序,在上线第一天,访问量就突破200万人次。在今年6月,该小程序还入选了国家文物局颁发的 “中华文物全媒体传播精品”。除了文博机构,腾讯还与云南启动了新文旅战略合作,不仅为云南打造了“云南云”的IP形象,也基于云南文化特色,在线上数字内容和线下文旅场景的结合方面,牵引了十几个项目的落地,打造全新云南旅游体验,而这也被包括人民日报在内的许多媒体,视为“文旅融合”的样板案例。

目前,新文创不仅是腾讯公司在文化线的核心战略,在行业上,去年新文创也被新华社瞭望智库的报告评为新时代互联网发展六大趋势之一。

目前,腾讯游戏已成为全球规模最大的游戏研发和发行平台;腾讯动漫是中国最具规模的原创及正版网络动漫平台,已经拥有3万部在线漫画,其中1500部点击量过亿; 阅文集团则是中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,拥有超过890万作者和1340万部作品,平均每年以100万部的作品量递增。阅文旗下的新丽传媒也是中国最优秀的影视内容创制团队之一;腾讯影业也已经成长为中国头部互联网影视企业,迄今参与了38部电影,总票房超过550亿;参与了28部剧集,播放量超过832亿;腾讯电竞也已成为全球规模最大、赛事体系最完备的电竞品牌。

而在像腾讯这样的头部企业的积极带动下,整个数字文化产业也实现了快速扩容,整个中国的网络版权产业市场规模在2018年就突破了6000亿元,目前已高达9500亿元。所以,从广度、规模和业态的完整度来看,中国数字内容产业已逐步完成属于自己的“新基建”。

而对于文化产业来说,光是有布局广度和笼统的规模还不够。之前我看维基百科的一个IP榜单,全球前100名没有一个是中国的。我们都可以直接感受到,只有那些承载人类广泛情感的文化符号,那些优秀的文化IP,才能支撑起文化产业的真正高度和全球影响力。所以,从广度转向深度,推动网络文学、动漫、影视、游戏等数字内容“新基建”的充分耦合,实现体系化,就成为了推进数字文化产业实现高质量发展的一个关键命题。

因此,2018年程武先生基于泛娱乐进一步提出了新文创战略。什么是新文创?概括来说,新文创就是一种以IP构建为核心的文化生产方式,希望通过强化文化价值与产业价值的良性循环,最终打造出更多属于中国的文化符号。

接下来,我会重点通过具体的案例,来跟各位介绍我们的新文创实践和思考。这些案例,我会放在三个层面来介绍:

1.跨业务共生打造高价值文化IP

首先,所有数字内容业务不是孤立的,而是不断通过跨业务的共生,打造高价值文化IP,这是现代文化生产的核心。比如《庆余年》,去年这部剧非常火爆,是 2019 年唯一一部百度指数破百万、微指数问鼎网剧第一的剧集,共计入围了五项白玉兰大奖。豆瓣上有超 78 万人评价,且评分稳定在 8.0 之上,可以说是市场和口碑双丰收的佳作之一。《庆余年》原本是网文,然后腾讯影业、新丽传媒和阅文一起花了数年时间精心改编,才有了影视作品的推出。按规划一共三季,前几天发布会上也刚公布了第二季的安排。同时《庆余年》手游也在同步打磨中。

在新文创生态中,文学、动漫、影视、游戏等业务正逐步打通和联动起来,每一种文化形态的演绎,都在为这个IP拓展用户圈层,都在做情感增值。

2.文创融合持续推动IP增值

上述所介绍的业务共生,是内容生产最根本的维度。在此基础上,这些IP也在和外部不同的文化主体、传统文化元素进行非常多的文创融合,不仅提升了产品本身的文化底蕴和用户体验,同时也在助力优秀文化的传承。

3.作为数字文化创新的解决方案

有了这些生动的数字IP,以及丰富的文创融合探索,我们也开始做能力的梳理和整合,希望把新文创,打造成文化产业进行数字化的整体解决方案。比如,我们和敦煌的战略合作。我们之前尝试了以游戏、音乐、动漫等方式,进行敦煌文化等数字化演绎,推出了包括了刚提到的《王者荣耀》敦煌飞天皮肤,以及像《风起鸣沙》这样的动漫作品。

除了文博机构,我们去年也和云南启动了一个新文旅IP战略合作。如果大家近一年多有去过云南,就可以在机场、各大景区的公共空间看到这样一个叫“云南云”的IP形象。这就是我们为云南打造的。从整体内核价值观的提炼,到这个个性形象的设计,再到持续牵引腾讯旗下业务和项目的具体落地,我们正以“文旅融合”为切入点,为数字文化业务与地方省市合作探索一些新的可能,去年开始已牵引了十几个项目的落地,被包括人民日报在内的许多媒体,视为“文旅融合“的样板案例之一。刚才介绍的《QQ炫舞》和杨丽萍孔雀舞的合作,就是其中一个共创的项目。在这个过程中,我们也尝试了影视和文旅的联动。目前,结合影视剧集《我们的西南联大》,我们设计出了5条以上的“西南联大”游学路线,把各类遗址、舞台剧等内容都纳入进来。后续,结合剧集的拍摄和上映,还将进一步验证剧集对线下文旅的拉动作用。

以上就是我对腾讯新文创探索的一个快速、简要的介绍,而这些都还只是开始。从短线来看,新文创不仅能够帮助我们提升数字内容文化内涵和品质,同时也一定能够很好地助力传统文化的传承,助力产业经济的创新发展。从长线来看,目前中国数字内容产业已逐步打好自己的基础,也逐步走出了自己的发展模式,我们独有的网络文学、我们的国漫,我们的电影,像《流浪地球》这样的作品,也开始逐步走向海外。我相信,只要我们能够更好地整合我们的数字文化生产能力,不断推动商业价值和文化价值的良性循环,保持耐心和开放的心态,长线地去培育文化内容,中国一定会打造出越来越多享誉全球的故事和文化符号。

从古至今,江苏一直是文化昌盛之地。未来, 我相信,腾讯和江苏各界一定会有更多、更深入的新文创合作。

也希望能与所有行业同仁一起,以新思维、新做法,打造更多新的文化体验,一起以更生动和多元的方式,让优质的文化内容能以丰富、鲜活、自然的方式流淌进每个人的生活之中。


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