扶植新国货，腾讯不止要做三年

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消费国货品牌成为了一种时尚和潮流。

“国产品牌最近几年的年复合增长率大概在33%左右，而来自00后和90后的订单占据了半壁江山。这个数字意味着对于中国的年轻人来说，消费国货品牌成为了一种时尚和潮流，它不是落后的体现，反而代表了一种个性和价值观”，腾讯公司副总裁栾娜在“人民·新国货”项目的启动仪式上这样表示。

在这个背景下，人民日报数字传播与腾讯在9月23日共同发起了“人民·新国货”，希望通过国家级媒体的力量与互联网平台的流量与技术优势，推动更多产业实现数字化升级并帮助更多的国货品牌强势崛起。

金辉文化董事长尔红旭、人民日报数字传播副总经理柴哲彬、人民日报数字传播有限公司董事长兼总经理徐涛、腾讯公司副总裁栾娜、腾讯广告市场总经理常越、腾讯新国货计划总策划、腾讯广告高级公关总监杨维佳    共同启动“人民·新国货”项目

“国货”这个词在过去几年汇聚成了一股不容忽视的消费潮流，从中国李宁的备受追捧到老干妈作为时尚icon席卷全球，从上海家化、五芳斋等中华老字号品牌的集体焕新到汉服等细分品类的强势崛起。种种迹象都显示出，“中国制造”不再是价廉质差的代名词，它成为了民族自信和文化自信的象征。

贝恩咨询和凯度消费者指数联合发布的《2020年中国购物者报告》就指出，在26个快消品类中，中国品牌2019年的销售额相较2015年增加了1478亿元，而外资品牌同期增加的幅度仅为480亿元。这一系列数据反映出消费者对国货的追捧，而这也成为国货品牌扩大影响力、寻求进一步发展的难得机遇。

新国货不仅优质，更符合当下消费者审美但栾娜在演讲中也提到，这不仅是一个“最好的时代”，也是一个“最紧迫的时代”。由于中国企业的整体数字化程度还不算高，但消费行为却已经大量线上化了，这其中潜藏的不平衡成为企业需要面对的挑战。“最好的时代是有很多工具让你能够建立起自己的私域品牌和流量，但最紧迫的时代是你到底要不要快速达到这个目标。”栾娜表示。

而这刚好是“人民·新国货”的价值所在。流量和资源的短时间倾斜只是“授人以鱼”，但让国货品牌能够快速数字化转型则是更为长效的“授人以渔”。当腾讯不再只有内容场和社交场，而是成为仅小程序年交易额就达到8000亿元的交易场时，腾讯扶持新国货品牌时自然需要扮演起更重要的角色。

“不玩票，已经持续做三年”

在扶持新国货方面，腾讯没有抱着玩票的心态，内生的驱动力依然是此前集团就已提出的“科技向善”理念。

此前，马化腾宣布“用户为本，科技向善”成为腾讯公司的愿景和使命。事实上，这也是对技术公司未来角色定位的回应，毕竟人们总是希望技术能为整个社会的进步做更多的事情。“2018年开始做新国货的项目，是因为我们希望通过自己的连接能力、平台能力和资源能力帮助中国企业快速的腾飞和增长。因为如果要让整个经济形态更健康，抗风险能力更强，那么一定要让企业这个底座越来越坚实”，栾娜这样解释道。

在国货热潮还未如今天这样蔚然成风时，腾讯就已经开始推出面向新国货品牌的扶持项目。2018年，其与吴晓波联合推出“新匠人新国货”品牌计划，以“匠心”为切入点重新塑造国货品牌的集群形象；而在2019年，“新国货品效俱乐部”正式成立，60多个国货品牌成为首批被重点扶植的对象。另外，名为“国货来潮”的新国货盛典以及品牌经济纪录片“新国货”继续为中国的国货品牌造势和正名，最终推向时代舞台。

而在这样的背景下，已经服务新国货持续三年的腾讯既展现了自己的前瞻性，也仍在努力成为推动这一趋势持续发酵的舵手。