腾讯高管解读公司广告业务朋友圈商业化等问题

茵语

       腾讯公司在发布2016财年Q1财报后，腾讯董事长兼CEO马化腾、总裁刘炽平、首席战略官詹姆斯·米歇尔(James Michelle)及CFO罗硕瀚等公司高管召开了财报电话会议，针对公司的阅读产品、广告业务、朋友圈商业化、微信支付等问题进行了解析。

　　关于个性化新闻阅读产品，刘炽平表示，公司认为消费者对个性化新闻资讯的需要是大势所趋。而从技术层面讲，尤其是移动端，可以轻松发现用户的兴趣爱好，然后基于这种兴趣爱好提供个性化新闻资讯。对此，腾讯会通过多个渠道来满足用户需要。在天天快报、腾讯新闻、微信公众号中，针对用户的不同需要打造新闻服务。

　　关于公司的广告业务，刘炽平表示，目前整个广告行业都受到了宏观经济疲软的冲击。并且公司第一季度广告收入环比下滑主要是季节性原因，因为每年的第四季度对整个电商行业来说往往是一个旺季。而从腾讯在广告方面的具体业务来看，获得的广告合同金额越来越小，其中品牌广告业务受冲击更大一些。

　　对此，公司需要与一大批高质量的广告主签约，围绕广告产品打造一个良性的生态系统，并在广告形式上进行更多的新尝试，在确保良好用户体验的同时，改善广告产品质量。

　　此外，京东对腾讯广告收入作出了很大贡献，但总体占比仍然相当小。目前京东在二三线城市推出的广告功能仍在测试之中，目前测试效果让公司深受鼓舞。

　　关于朋友圈的商业化问题，刘炽平表示将在不伤害用户体验的前提下逐渐增多广告的发布。目前还要继续改善平台的精准广告投放能力，让广告主与需要他们产品的受众联系起来。

　　关于微信支付业务，公司的整体发展目标是推动这个平台的健康增长，目前交易总额、用户数以及付费用户数等运营数字都在健康增长，来自商家和个人用户贡献的收入可以收回成本，从而为支付平台的长期发展奠定基础。虽然创收很重要，但公司仍然会继续对收费机制进行投资，确保支付平台的健康运营。腾讯认为，不断推动平台的健康增长，要比从平台上获得更多利润重要。

来源：东方财富网